品牌意味着什么——专题讲座

发布时间：2017-09-05

2017年8月28、29日李翔博士开展了“品牌意味着什么”的培训，从品牌概述、品牌价值资产、建设概述和品牌建设四个方面详细的介绍了品牌及其重要性。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。一个好的品牌就会给商家带来很大的商品效益。

（一）品牌——产品或企业核心价值的体现

一些企业为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，比如 “麦当劳”，人们对于这个品牌会感到一种美国文化、快餐文化，会联想到一种质量，标准和卫生，也能由“麦当劳”品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。

（二） 品牌——识别商品的分辨器

互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。例如人们购买汽车时：奔驰、福特、林肯，每种品牌代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者和用户便可根据自身的需要进行选择。

（三） 品牌——质量和信誉的保证

品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下工夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。比如 “耐克”作为运动鞋的世界知名品牌其人性化的设计。高科技的原料、高质量的产品、为人们所共睹。“耐克”代表的是企业的信誉、产品的质量品牌——企业竞争的武器。

（四） 品牌——企业的“摇钱树”

品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益，而品牌作为无形资产，已为人们的认可。

企业重视品牌不仅才能促进销售，提高企业知名度；也会提供员工的荣誉感、降低公司管理成本、提高管理效率。但是品牌的建设不是一蹴而就的，它需要一进行深入的研究与洞察，更加需要优秀的创意，所以龙德缘集团在树立公司品牌的过程中要潜心研究，戒躁戒躁，打造出合适的品牌。